4月 17, 2007

Google廣告網 撒向廣播電台

【經濟日報/編譯楊嘉凱/綜合十六日電】 2007.04.17

搜索引擎Google公司和全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司16日達成協議,將透過後者旗下675家廣播電台,播放Google線上客戶的廣告。圖為位於聖安東尼市的清晰頻道通訊公司總部。
彭博資訊

搜索引擎Google公司和全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司(Clear Channel Communication)16日達成協議,將透過後者旗下675家廣播電台,播放Google線上客戶的廣告,此舉顯示Google的廣告觸角已逐步伸到傳統媒體。

Google發言人克蘭說,這項合作可讓廣告主透過Google的線上廣告銷售系統,競標廣播電台的廣告時段。克蘭說:「清晰頻道讓出一部份廣告時段給Google」,這項合作的營收多數將歸於清晰頻道。

Google Audio全國業務主管希爾斯說:「和清晰頻道達成合作協議,代表Google將長期耕耘廣播產業,並創造影響力。」此外,廣告主也可藉此鎖定特定地區和時段的聽眾,並迅速獲知廣告效應。

清晰頻道廣播部門執行長豪根(John Hogan)說:「這真的是雙贏局面,我們在一個全新互補的銷售平台上,取得全新的廣告主。Google則為既有客戶增添新的廣播頻道。」

去年靠線上廣告創造106億美元營收的Google,去年12月起,開始測試廣播廣告服務,並逐步開始把廣告主納入這項服務。

Google上個月和美國第二大衛星節目服務公司EchoStar通訊公司達成合作協議,現在又和清晰頻道結盟,讓Google的廣告主可以在1,600個廣播電台播放廣告。

Google與清晰頻道達成合作協議,也將鼓勵Google和更多廣播站簽署合作計畫,並吸引廣告主透過Google系統購買廣告。日前,Google才和哥倫比亞廣播公司(CBS)討論過合作事宜。

Google廣告業務副總裁阿姆斯壯說,和清晰頻道的合作案是Google到目前為止最重要的語音廣告合作協議,我們希望這項合作計畫會刺激廣播廣告銷售量。

不過,合作計畫也面臨一些挑戰,最明顯的是雙方的廣告業務出現重疊。假設既有的廣告主察覺,透過Google可以取得較有利的價格時,勢必嚴重影響清晰頻道的業務。

另外,部分媒體人士也擔心,Google 挾線上廣告的影響力,將主宰廣播電台的廣告市場。

【2007/04/17 經濟日報】

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