Google關鍵字廣告 不景氣中逆勢成長逾3成

工商時報 2008.10.01　何英煒／台北報導

　經濟不景氣，網路業者一致表示，今年將下修網路廣告成長率。但Google亞太區線上業務及營運主管周文彪昨日在台北表示，搜尋關鍵字廣告在此波不景中卻逆勢成長，主因在於不少大型企業為求更好的投資回報，把原本運用在傳統媒體的預算，轉到網路廣告。

　根據IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）預估，2008年台灣的整體網路廣告近新台幣60億，其中關鍵字廣告市場為20.8 億，整體網路廣告可望較去年同期成長2成，關鍵字廣告可望有3成的成長。但沒有想到，今年下半年企業均感受到不景氣的氣氛，紛紛縮減廣告預算，連帶也讓網路業者下修今年度的成長率。

　不過，以搜尋關鍵字為主要業務的Google，似乎未受到不景氣的波及，周文彪則表示，今年台灣的關鍵字廣告將成長3成，一般來說， Google廣告業務的成長率通常會優於市場調查機構，言下之意，Google今年在台灣的關鍵字廣告的成長率，可望超過IAMA所預期的3成。

　周文彪指出，雖然市場上不景氣，整體企業縮減廣告預算，但網路廣告相對受到衝擊較小。企業主多數是把行銷廣告的資源及預算，做個重新分配，在不景氣時，對於投資報酬率較精算。

　近來企業主最常的做法是，縮減電視及報紙等傳統媒體的預算，把部份預算下到網路廣告。而部份已經習慣使用網路廣告的企業主，也嚐試運用關鍵字廣告，做精準的行銷。所以，這也是今年度關鍵字廣告可以維持3成成長率的原因。

　Google也發現，不少海外的廣告主，開始將廣告下在台灣知名的部落客的網站上，例如，知名部落客彎彎及酪梨壽司的網站，就受到日本廠商的青睞。另一方面，由於台灣有眾多出口型的企業，也有不少企業利用Google的國際性平台，在歐美等網站購買網路廣告來行銷商品。