經濟越差 網路廣告越旺

【聯合晚報╱編譯朱小明/綜合報導】 2008.11.25


最近的財經新聞十之八九令人氣餒，網路廣告卻成寒冬中的暖流，第三季美國網路收入達59億美元，寫下歷來第二佳紀錄；而中國四大門戶網站搜狐、新浪、網易、騰訊第三季廣告在奧運經濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。

中國商業網路廣告自1997年以來迅速成長，去年中國網路廣告市場規模成長長率53.7%（不包括搜索引擎廣告），網路媒體測評機構尼爾森今年2月份發布的報告顯示，預計2008 中國網路廣告規模至少成長50%以上，將達人民幣140億元。

經濟愈差，愈多企業捨棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統廣告，而選擇網路，今年前九個月美國網路廣告額達173 億美元，成績優於去年同期的152億美元，成長了11%。不過，網路廣告也無法完全不受金融海嘯的影響，第三季僅比前一季成長2%，顯示業務有減緩之勢。

據中國經濟網報導，新浪、搜狐、騰訊和網易第三季廣告收入分別達到4580萬、3150萬、1930萬和1140萬美元。新浪連續六季同比成長40%以上，搜狐品牌廣告的增幅高達66%，明顯超過前二季增幅。

中國網路廣告第三季業績顯然受到北京奧運拉抬，據財報顯示，金融危機對四大門戶網站的凈收益產生不同程度的影響，騰訊凈利比前一季下降7.8%，新浪和網易的凈利降幅分別達到13%和28.5%，顯示網路廣告未來發展也有隱憂。

香港文匯報報導，Google亞太區在負責人周文彪樂觀的表示，在金融海嘯衝擊下，廣告市場成長確實放緩，但對搜索廣告來說，反而是契機。

Google網路聯盟是全球最大的網路廣告聯盟之一，每年為Google貢獻近三分之一的收入，吸引了數十萬網站參與。據中國站長網向各類中小型網站進行的調查顯示，有60%網站願意參與Google廣告聯盟。

【2008/11/25 聯合晚報】

史密特：Google逆境中更壯大

中國時報 【黃文正／紐約時報八日報導】 2008-11-10

　全球網路搜尋引擎巨擘Google最近剛歡度十歲生日，有分析師認為，Google已進入成熟期，且遭逢全球經濟步入衰退，成長動能將明顯趨緩。對此，Google執行長史密特有信心地表示，以該公司堅實、創新的營運能力，必可在這波不景氣中逆境求生，更加壯大。

　史密特在紐約時報專訪中坦承，他也無法預測這波金融危機導致的全球經濟減緩會持續多久，為此，Google將致力樽節開銷、嚴控營運成本，儘管上周他們還公開招募了數十名新進人員，但接下來可能會放緩速度，甚至暫時凍結人事。

　研發經費續投入 福利也不縮水

　現年五十三歲的史密特說，雖然未來充滿不確定性，但Google提供的網路廣告業務較可計量，市場標的也較明確，創新研發能力更具競爭力，以長遠來看，Google在業界的領導地位仍不會動搖。「況且，在不景氣中，廠商仍會販售產品，而廣告主都知道，可提供數據計量的廣告，才是投資效益最佳的廣告。」

　Google向來不吝於投入大筆長期研發經費，現階段雖改採更審慎保守的方式，聚焦某些特定產品，以節省開支、管控財務營運成本，但若干新奇且有意思的小型研發依舊會持續下去。此外，Google員工令人欣羨的工作環境和福利，也不會有任何改變。

　史密特強調，即便換成不景氣的現在，Google仍會毫不考慮地投入大筆經費，研發網路伺服器Chrome、或行動電話操作系統Android等創新產品。因為，如果一家企業「愈緊縮研發經費，未來的創新能力就會愈弱，五年或十年過後，便會嘗到苦果。」

　史密特說，相較處於高成長期的好日子，他覺得在艱困時期經營公司，反倒更有樂趣，也更具挑戰性。

　省錢不打官司 終止與雅虎合作

　上周，美國司法部表示，Google與雅虎廣告結盟有違反「反托拉斯法」之嫌。Google隨即不顧雅虎聯合上訴的提議，宣布終止與雅虎的合作。今年一月，微軟意圖搶食線上廣告大餅，提出以四四六億美元的股票和現金購併雅虎，但遭雅虎拒絕。六月，雅虎投入Google的懷抱，宣布成立廣告聯盟，同意讓Google提供的網路廣告刊登在其搜尋結果的網頁旁。

　對於司法部的逼離，史密特低調解釋說，Google不後悔與雅虎進行結盟，因它提供廣告主更好的服務和效益，也對公司的營運前景有助益，可惜他們無法說服司法部。史密特說，這項改變增加了營運風險，經過內部仔細評估，他們認為花大錢打冗長官司，並不符合Google的利益，因此才會做出此一決定。