經濟越差 網路廣告越旺

【聯合晚報╱編譯朱小明/綜合報導】 2008.11.25


最近的財經新聞十之八九令人氣餒，網路廣告卻成寒冬中的暖流，第三季美國網路收入達59億美元，寫下歷來第二佳紀錄；而中國四大門戶網站搜狐、新浪、網易、騰訊第三季廣告在奧運經濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。

中國商業網路廣告自1997年以來迅速成長，去年中國網路廣告市場規模成長長率53.7%（不包括搜索引擎廣告），網路媒體測評機構尼爾森今年2月份發布的報告顯示，預計2008 中國網路廣告規模至少成長50%以上，將達人民幣140億元。

經濟愈差，愈多企業捨棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統廣告，而選擇網路，今年前九個月美國網路廣告額達173 億美元，成績優於去年同期的152億美元，成長了11%。不過，網路廣告也無法完全不受金融海嘯的影響，第三季僅比前一季成長2%，顯示業務有減緩之勢。

據中國經濟網報導，新浪、搜狐、騰訊和網易第三季廣告收入分別達到4580萬、3150萬、1930萬和1140萬美元。新浪連續六季同比成長40%以上，搜狐品牌廣告的增幅高達66%，明顯超過前二季增幅。

中國網路廣告第三季業績顯然受到北京奧運拉抬，據財報顯示，金融危機對四大門戶網站的凈收益產生不同程度的影響，騰訊凈利比前一季下降7.8%，新浪和網易的凈利降幅分別達到13%和28.5%，顯示網路廣告未來發展也有隱憂。

香港文匯報報導，Google亞太區在負責人周文彪樂觀的表示，在金融海嘯衝擊下，廣告市場成長確實放緩，但對搜索廣告來說，反而是契機。

Google網路聯盟是全球最大的網路廣告聯盟之一，每年為Google貢獻近三分之一的收入，吸引了數十萬網站參與。據中國站長網向各類中小型網站進行的調查顯示，有60%網站願意參與Google廣告聯盟。

【2008/11/25 聯合晚報】