Google 再灑千億併影音圖像廣告商

「透過高價策略不讓微軟有機可乘」
【胡健蘭╱綜合外電報導】2007年04月15日 星期日 蘋果日報

Google 動作不斷以宣示稱霸網路市場的企圖，繼去年天價收購YouTube震驚市場後，再度以滿手銀彈優勢，大手筆以31億美元（1023億元台幣）現金收購網路廣告服務商DoubleClick，創Google有史以來最大規模收購案。



最大規模
由於Google出價較 DoubleClick原期待的售價還高出5成以上，擊退競爭對手微軟（Microsoft）等勁敵。DoubleClick主要業務內容之一為影音圖像廣告，Google願意出高價收購，顯示其在文字廣告發展之餘，更計劃進一步強化影像等動態顯示廣告（Display-ads）業務，提升競爭力更上層樓。
Google執行長舒密特指出：「我們發現，顯示廣告市場規模比我們想像的還要大，這是市場發展型態的重要轉變。」



私募基金大賺660億
DoubleClick於1995年由科技人歐康納（Kevin O’Connor）創辦，1998年股票掛牌上市，2005年由私募基金公司Hellman & Friedman以總價11億美元（360億元台幣）買下，只有Google收購價的1/3。
資產管理公司RBC Capital Markets分析師羅恩認為：「這是1樁極熱門的收購標的，很明顯的，Google想透過高價策略，不讓微軟有機可乘。」他給予Google「超越市場表現」（outperform）的投資評等。



aQuantive成下一目標
投資機構Merriman, Curhan and Ford分析師菲提可指出：「這個收購案的競爭非常激烈，雖然微軟資金也非常雄厚，不過很多事情不是想得到就一定能得到。」
Google 繼去年以16.5億美元（545億元台幣）買YouTube，進軍影片分享市場後，再高價收購DoubleClick，更奠定其市場領先地位，分析師認為，微軟、雅虎（YAHOO!）等對手為了迎頭趕上，勢必再掀網路業的併購風潮。菲提可預料，DoubleClick的強勁對手aQuantive，會成為下個熱門收購目標。