大選網路廣告 較上屆增四倍

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】 2008.03.27


Yahoo！奇摩昨（26）日公布，今年總統大選，藍綠兩陣營同步押寶網路廣告為其主要宣傳重點，相較於上屆總統大選，此次所投入的網路廣告預算成長幅度達四倍，其中部落格的廣告點閱率一枝獨秀，成為拉攏年輕族群的超級吸票機。

Yahoo！奇摩表示，兩政黨於選前一個月即開始在Yahoo！奇摩使用網路廣告，隨著選情緊張，廣告量在選前近一周更為緊密，約為選前三周廣告量的四到五倍，在選前一天更吸引高達30餘萬人點閱廣告。

除了Yahoo！奇摩入口網站之外，無名小站的網路廣告的點閱率也攀高，包括無名小站首頁與總統大選相關的變色龍廣告點選率，較其他版面廣告高出30倍，成功吸引了20歲到35 歲年輕族群的目光。

Yahoo！奇摩指出，從大選前兩周的關鍵字搜尋觀察，選前一周的關鍵字以候選人競選總部居多，選舉當周則開始出現「316逆轉勝」、「大選賭盤」、「曹興誠部落格」、「莊國榮」等依時事變化衍伸出來的關鍵字。

有趣的是，不少網友將馬英九的「九」打成「久」，造成「馬英九」和「馬英久」的搜尋次數相當，不論是「馬英九」還是「馬英久」，從Yahoo！奇摩搜尋趨勢觀察，搜尋人氣一路領先的「馬英九」最後果然順利當選。

Yahoo！奇摩表示，在大選期間的電子商務，Ｔ恤、旗幟與遊行相關商品是拍賣的最大宗，其中最受歡迎與標價最高的，就屬候選人親筆簽名的商品，如親筆簽名棒球、紅包袋等；另外候選人公仔娃娃也是超級搶手商品，最高競標金額約3,000元到5,000元之間。

選後的第一個上班日，Yahoo！奇摩拍賣線上商品大更新，配合2008年新任總統的確定，線上多了500件「慶賀當選」的商品，許多都主打「慶賀當選一元起標」吸引買家下標。