三大網站 強攻網路廣告

‧聯合新聞網 2008/03/13

網路廣告在整體廣告市場不景氣中一枝獨秀，三大網站Yahoo！、Google、MSN透過併購、整合，各出奇招。微軟在併購Atlas後，正式在台灣推出精準成效廣告平台（MSDR）；Yahoo！也透過與其他網站的合作，成立網路廣告聯盟；Google則持續擴大關鍵字廣告的市占率。

整體市場景氣不佳，實體網路廣告首當其衝，不過網路廣告因占整體市場比重仍低，加上市場潛力十足，每年都仍維持兩位數的成長率，由於網路已躍居最主要的媒體，如何透過網路的即時特點，以及精準行銷，吸引廣告主投入，成為大型網站努力的目標。

微軟線上服務事業群副總經理林燕表示，MSDR是微軟在網路廣告市場爭霸的祕密武器，有實力成為搜尋廣告後的下一個金雞母。MSDR在首波推廣期間率先導入的客戶中有40%，於三個月後簽下年度合約，以招募為目的的廣告主在MSDR的續約率則是100%。

林燕指出，經過兩個月的試用，就有七成客戶把預算加碼兩倍以上，整體來說，MSDR在不到三個月的封閉推廣期間，業績成長衝破115%，許多客戶更是在一個月內就加碼三次追高預算。

傳統的網路廣告，大多數是透過買版位的方式，例如入口網站首頁的橫幅廣告，或是再往內層，不同網站頻道的廣告，在不同網頁位置及大小，廣告主購買版位及刊登時間長短付費，目前僅有關鍵字廣告，可以依網友點擊（Click）次數計費；MSDR在經過系統測試後，會選擇最佳版位，並依點擊數計費。

由於Yahoo！奇摩是入口網站的領導品牌，擁有最大的流量，加上在搜尋廣告市場耕耘最久，在網路廣告市場相當有優勢；至於Google在台灣Google成立後，業務團隊也持續擴編，並增加經銷商夥伴；MSN期透過MSDR的推出，迎戰市場強敵。

Yahoo！目前在美國與400個網站合作，成立類似廣告聯盟的組織，讓這些網站與雅虎整合流量，讓廣告主、合作網站、雅虎等共享整合流量帶來的利潤。據瞭解，雅虎正在進行這個整合性廣告平台的架構，依不同的網站特性，也可以提供不同的整合及服務方式，對雅虎及其他網站來說，都是一個創舉。

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】