YAHOO！成立廣告聯盟

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】 2007.10.25

雅虎新任總裁戴可（Susan Decker）昨（24）日表示，雅虎在美國已與400個網站合作，成立類似廣告聯盟的組織，讓這些網站與雅虎整合流量，讓廣告主、合作網站（目前有不少是地區性報紙的網站）、雅虎等共享整合流量帶來的利潤。

據瞭解，雅虎目前正在進行這個整合性廣告平台的架構，依不同的網站特性，也可以提供不同的整合及服務方式，對雅虎及其他網站來說，都是一個創舉。戴可舉例，富比士網站就能與雅虎理財頻道做整合，提高雙方共同的流量，賣給廣告主。

雅虎亞太區資深副總裁鄒開蓮表示，例如雅虎沒有技術頻道，但是有一個專業的技術網站，過去可能沒有提供廣告，雅虎就可以與這個網站合作，由雅虎提供廣告的平台，幫助這個網站銷售廣告；對雅虎的廣告主及使用者來說，既可提供網友所須資訊，也可以提供廣告主更精準的行銷。這個整合平台架構，未來也將在台灣市場推出，但時間未定。

戴可昨天展開上任後首度亞洲行，只有緊湊的三天，23日晚間抵台後，先到台北市的地標台北101大樓參訪，並認養台東卑南少棒隊。昨天一早八時，到 Yahoo！奇摩公司開會，員工在一樓排成人牆列隊歡迎，還擠著上前與她合照。戴可在台灣停留不到24小時後，將趕往香港及韓國視察，亞洲行僅三天緊湊行程，也與客戶及夥伴見面。

戴可表示，全球上網人口在2000年約3.9億人，其中北美占比36%，亞太區20%：預測在2010年，全球上網將達到18億人，其中亞太區占比將達36%，是成長最快的地區，北美將降到16%。因此雅虎將持續加碼在亞太區，包括在台灣的投資。

由於雅虎日前公布財報，表現超出法人預期，戴可表示，新推出的搜尋關鍵字行銷服務（雅虎內部稱巴拿馬計畫）功不可沒，在各地都有不錯的表現。

【2007/10/25 經濟日報】

新聞分析》網路撈過界 傳統媒體剉 【經濟日報╱記者 何佩儒】 2007.10.25


網友在網路上的搜尋或點擊，透露許多事情，例如網友搜尋餐廳，想必是想要找聚餐的地點，或是想推銷產品給餐廳等，兩大網站Yahoo！及Google都透過這樣的優勢，撈過界跨到平面媒體，甚至電視媒體的廣告市場。

對平面媒體或電視媒體而言，雖然可從閱報率、收視率，得知消費者的收視習慣，但很難看出單一讀者對那一則特定新聞有興趣。在網路世界，搜尋或點閱都可以進行追蹤，進而分析網友的需求，得以協助廣告主找到目標消費群，進行最有效率的行銷。除了專業搜尋引擎網站Google，雅虎及微軟也都積極發展搜尋技術的原因也在此。因此Goole除了宣布跨足平面媒體的廣告市場，進行廣告主與報紙廣告的媒合，昨日再度宣布與尼爾森結盟，跨進電視廣告市場。

此次雅虎希望成立的廣告聯盟（AD Network），初期有不少美國的地區型報紙網站加入，過去這些平面媒體只是把報紙電子化，網路廣告業務不多，但透過雅虎的廣告平台，可以讓當地有意拓展全國業務的廣告主，在雅虎登廣告；也可以讓雅虎的廣告主，若僅想針對某一地區促銷，可以登在當地報紙的網站，雅虎將成為一個超大的廣告平台。

【2007/10/25 經濟日報】