Google結盟尼爾森 搶吃電視廣告大餅

【經濟日報╱編譯劉道捷／綜合二十四日舊金山外電報導】 2007.10.25


網路搜尋龍頭Google宣布與收視率調查權威尼爾森（Nielsen）結盟，取得電視觀眾詳細資料，進軍電視廣告市場，奪取電視廣告營收。

根據雙方24日宣布的協議，Google將付費給尼爾森，取得特定電視節目觀眾的詳細資料，製作與播出更有效的廣告。Google可以分析尼爾森提供的觀眾年齡、性別、婚姻狀況與其他個人資料，更精確了解那些觀眾看那一支電視廣告、看廣告的秒數，那些人根本不看、立刻轉台。

Google能夠取得這些資料意義重大，因為Google可以像播刊網路廣告一樣，有效鎖定廣告播出對象，大打產品與服務廣告。協助廣告商買電視廣告的地平線媒體（Horizon Media）董事艾德傑指出，這點再次顯示Google很想銷售更多電視廣告。

Google從5月起，對回聲之星通訊（EchoStar Communication）旗下的碟式網路（DISH network）125個全國性頻道，與艾斯唐寬頻有線服務公司（Astound Broadband）大約1,400萬個觀眾，銷售電視廣告。

回聲之星與艾斯唐採用的機上盒可讓Google了解觀眾什麼時候看廣告、看的時間有多久，和尼爾遜結盟後，配合利用尼爾遜的資料，Google就可以了解在那些型態的觀眾愛看廣告。

【2007/10/25 經濟日報】