Facebook 讓會員幫忙打廣告

【經濟日報╱編譯謝璦竹／綜合紐約七日電】 2007.11.08

社交網站Facebook創辦人兼執行長查克柏格6日在紐約對媒體和合夥廣告業者演說。該網站推出新的廣告策略，讓會員可以自動幫廣告客戶宣傳。
美聯社

努力挖掘商業潛力的社群網站Face-book，6日推出新的廣告策略，讓會員 透過強大的新聞遞送（news feed）功能，自動幫廣告客戶宣傳。

Facebook創辦人查克柏格（Mark Zuckerberg）表示，新策略要鎖定廣告的目標客戶，但方法從以往媒體慣用的單向推銷變成對話方式。

使用新聞遞送的Facebook會員，會看到一張清單，得知「朋友」正在作什麼。例如會員光顧結盟的百事達網站，把某部影片列入待租清單時，會出現對話框詢問是否要通知朋友。使用者在電子灣登錄新商品，或透過Fandan-go買電影票時，也可以通知朋友。

分析師說，如果新策略可行，此舉可望大幅提高廣告的命中率，因為年輕人喜歡在網路上公布自己的一舉一動。

研究機構EMarketer公司分析師威廉生說：「這有機會改變線上廣告的遊戲規則。」Facebook不單瞄準廣告的目標客群，還善用朋友間口耳相傳的力量。「這不只是出現在網頁上方的條幅廣告而已，而是介入人們的互動行為。」Facebook的合作對象包括可口可樂、Sony影視以及Verizon 無線等消費性產業要角。

上個月微軟公司宣稱以2.4億美元入股Facebook，大幅提高Facebook身價，若按此估計，Facebook的價值高達150億美元。但Facebook也因此面臨更大壓力，必須設法吸引更多的大型廣告商。

創立於2004年的Facebook，用戶有5,200萬人，預估今年營收為1,500萬美元，。第一大社群網站MySpace為其主要對手，擁有1.1億用戶。

MySpace 日前才展示新的廣告標靶系統，按使用者簡介、加入的社群以及他們張貼給朋友的訊息等資訊，讓廣告出現在最適切的地方。

社群網站蒐集了大量使用者與友人的資料，他們在個人簡介或上網時自願提供的訊息，是廣告業者急於了解的寶藏。據EMarketer統計，全球線上廣告支出在2011年以前將成長兩倍至36億美元。

【2007/11/08 經濟日報】