日本「樂天市場」 網店2萬家

【聯合晚報╱記者吳孟庭】 2007.11.29


日本「樂天市場」成立於1997年2月，到今年為止，網路商店數已超過2萬家，販賣2000多萬種商品，商品類別涵蓋服飾、鞋子、食品、室內裝潢、旅遊等。

針對不同消費族群，樂天市場特別設立「專門市場」，例如針對使用者身分的「年長者市場」、「樂天boy」、「樂天girl」，或以商品屬性及販賣方式區隔的「高級品市場」、「拍賣市場」、「TV購物市場」等，以族群性分類，因此大受歡迎。

樂天市場資本額約320億台幣，目前會員人數超過3000萬名，因為靈活的行銷模式，年度交易總額締造5000億日圓佳績。

「樂天市場」的名稱，與日本戰國名將織田信長有關。織田信長曾實施都市商業改革政策「樂市樂座」，廢除過去特權與獨占經營等不公平市場交易機能，把市鎮開放給所有想經商的人運用。

創辦樂天網路商城的三木谷浩史，與此想法不謀而合，他以每月5萬日圓的便宜店租，讓人人都能上網開店，創辦現今日本最大的網路市場。

【2007/11/29 聯合晚報】