新聞分析》線上廣告 商機誘人

【經濟日報／編譯 林聰毅】 2007.05.20


微軟以60億美元的「天價」併購線上行銷業者aQuantive公司，為最近線上廣告業這波併購戰再掀高潮，也顯示這個市場非常有利可圖，獲利模式是在浩瀚如海的線上網站，適時提供目標客戶想要的廣告。

Google、雅虎與微軟等科技巨人，最近幾周總共花105億美元收購線上廣告業者，這透露出一項重要訊息，亦即廣告客戶已逐漸從電視、無線電台和平面等傳統媒體轉戰線上。

紐約的市場研究業者360i公司執行長韋納說：「我們已到達質變的臨界點。」「不再只是紙上談兵，線上廣告收入開始滾滾而來。」另一市場研究業者eMarketer公司說，去年線上廣告占美國2,850億美元廣告銷售的5.8%，估計2010年以前將增至10.2%。

尼爾森／網路評比公司指出，美國電信巨人AT&T今年第一季的線上廣告支出，由一年前的5,560萬美元增至7,900萬美元。福特汽車公司則由700萬美元暴增至2,900 萬美元。隨著廣告支出逐漸流到網路，微軟、雅虎、Google等網際網路巨人都想分更大一杯羹。

先前Google的經營重心主要是銷售出現在搜尋結果旁和其他網站的文字小廣告，微軟和雅虎則在自家的入口網站銷售。

現在，他們都想在廣告客戶與網站之間扮演中介角色，希望協助將廣告傳送到能上網的遊戲主機、行動電話，電視，以及個人電腦等裝置。

aQuantive的Atlas部門可以協助微軟管理與提供線上廣告服務，微軟的平台與服務部門總裁強森（Kevin Johnson）說：「這就是商機所在。」「這樁交易將我們的廣告業務帶至新層級。」「我們相信這個產業可以產生數百萬美元的經濟價值，我們努力想分食更大一塊餅。」

線上廣告市場的潛力無窮，業者的行情跟著看漲。

分析師認為，穩坐線上廣告業的第四把交椅ValueClick公司也可能成為併購目標。Global Crown資本公司分析師皮科南說：「Val-ueClick應會獲得某些人的青睞。」（綜合外電）

【2007/05/20 經濟日報】