通用撤廣告 奧斯卡失金主

工商時報 【何信彰／綜合外電報導】 2008-08-20

　美國電視螢光幕上的汽車廣告近來急速縮減，通用汽車繼先前終止今年9月艾美獎的廣告托播後，目前也已決定撤出長期贊助的奧斯卡頒獎典禮，轉而透過更具經濟效益的網路行銷廣告。

　此舉將使華特迪士尼旗下的ABC電視網，在明年2月的奧斯卡之夜少了一名重要的廣告客戶。通用汽車對這項眾星雲集的節目向來出手闊綽， TNS媒體資料庫指出，通用在今年2月奧斯卡轉播的廣告時段支付了1,350萬美元，過去11年來，在奧斯卡之夜的廣告費用總計超過1.1億美元。

　通用發言人表示：「奧斯卡頒獎是一大盛事，只不過與我們2009年的計畫並不一致。」ABC公司對此不願發表評論。

　生產凱迪拉克、雪佛蘭、釷星等知名品牌的通用汽車，過去在這盛會上不只播送大量的廣告，在某幾次的轉播中，還撥出額外經費成為獨家的汽車廣告贊助商，通用的行銷觸角也延伸至現場的活動，例如提供數十部旗下汽車，接送名人到會場以及奧斯卡相關的派對。

　油價高檔震盪導致汽車買氣大減，美國眾車廠能省則省。親近通用公司的人士指出，通用目前面臨撙節支出的壓力，積極將廣告經費從傳統媒體抽離，轉移到數位行銷，例如網路搜尋的關鍵字廣告，此外通用打算將更大比例的廣告經費，挪至能提供相當程度投資收益的媒體。

　下個月的艾美獎也是由ABC進行轉播，通用一連退出兩大盛事對該電視網不啻一大打擊。所幸在明年奧斯卡頒獎前，仍有充裕的時間找尋新的廣告贊助商，但這項任務也不簡單，畢竟許多企業在目前經濟低迷的情況下選擇精簡支出。

　市調公司尼爾森監測的數據顯示，ABC每年透過奧斯卡轉播賺進大約8,000萬美元的廣告收益，該節目過去的其他廣告主包括JCPenney、美國運通、可口可樂與麥當勞等知名企業。

關鍵字廣告市場 成長六成

【經濟日報╱記者何佩儒、黃啟菱／台北報導】 2007.12.18


經濟不景氣，連搜索引擎也感受到。Yahoo！奇摩昨（17）日公布今年的「人氣關鍵字廣告」，租屋為排行第一名，「二手車」及「吃到飽」也擠進前十大人氣關鍵字。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）公布報告顯示，台灣今年整體網路廣告達49.5億元，其中關鍵字廣告市場規模15.94億元，較去年成長59.40%，為網路廣告市場的明日之星，預測明年仍有三成的成長空間。目前Yahoo！奇摩為關鍵字廣告的領導廠，Google也積極拓展市場中。

Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘表示，分析去年和今年的關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜，發現「專業服務」（包括律師、清潔、搬家、婚禮服務）持續居冠軍寶座。另外新進榜的「房地產」業，是以成長2.3倍的黑馬之姿躍上亞軍，其中遠雄集團更是穩居廣告投資龍頭，除了傳統媒體，也利用關鍵字廣告展開行銷。

另外，科技業則是關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜第三名的，陳建銘表示，以諾基亞（Nokia）及LG為例，這些科技大廠除了在電視上打廣告，也結合「音樂讓我說」等簡單的廣告詞做為關鍵字廣告，透過跨媒體、跨平台的廣告方式，並利用關鍵字廣告做為行銷活動的收網，都有不錯的效果。

Yahoo！奇摩表示，今年人氣關鍵字廣告排行榜的波動，正反映出國人荷包縮水之社會景氣現象，如「二手車」、「吃到飽」等與省錢相關的字，下半年大受歡迎。

另外流行趨勢與話題依舊和關鍵字有著緊密結合的關係，此次榜上最亮眼的是電視歌唱選秀比賽「星光幫」，不但是媒體及觀眾眼中的當紅炸子雞，也成為廣告主競相使用的熱門關鍵字，甚至中部某家歌手駐唱餐廳，也購買「星光幫」關鍵字，以吸引消費者。

【2007/12/18 經濟日報】

關鍵字發威 台灣明年網路廣告上看60億

工商時報 2007.12.08　 何英煒／台北報導

　台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）昨（七）日公布今年及明年度台灣網路廣告市場概況報告。今年度台灣網路廣告市場總量近五十億（四十九億五千萬），較去年成長三三．八七％；至於二○○八年預估台灣網路廣告市場可望上看新台幣六十億元（五十九億八千六百萬元），較今年成長二成左右，而關鍵字廣告將是帶動明年度網路廣告成長的主要動力。

　IAMA去年預估今年網路廣告市場總量為新台幣四十八億九千六百萬，但今年實際的數據比去年預估的要多出五千四百萬。其中網站廣告約有新台幣三十三億五千六百萬，較去年成長二四．四一％，比去年預估的高出二億一千萬台幣；但值得注意的是，關鍵字廣告市場未如預期，今年僅有十五億九千四百萬，但關鍵字廣告佔整體網路廣告市場比例逐年攀升，今年達三二．二％。但金額比去年預估的十七億五千萬，低了一億五千六百萬台幣。

　IAMA理事長張志弘表示，原本各家業者預期今年會有七五％的市場成長率，但實際上大約只有五成左右的成長率，這也是關鍵字廣告未達到預期數字的主因；雖然去年業者對關鍵字廣告成長率預期過於樂觀，但整體而言，關鍵字廣告市場仍是呈現大幅成長的情況。

　整體而言，今年度台灣網路廣告的成長空間還是受到二○○七年整體經濟景氣及整體廣告量表現不佳的影響；但展望二○○八年的網路廣告市場，IAMA表示，明年度台灣網路廣告市場規模將上看新台幣六十億（新台幣五十九億八千六百萬元），可望較今年成長二○．九二％。其中網站廣告預期可達到新台幣三十九億的規模，較今年度成長十六．一九％；關鍵字廣告仍有巨幅成長空間，預估市場規模可達到新台幣二十億八千六百萬，可望較今年有三○．八七％的成長率。關鍵字廣告也成為帶動明年度台灣網路廣告成長的主要動力。

　IAMA同時預測，二○○八年品牌廣告主投入網路廣告者將有更明顯的增加，而網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告的主要表現形式。

收購關鍵字 變形詐騙

【聯合晚報╱記者陳珮琦/台北報導】 2007.07.07


上網以「關鍵字」搜尋網站或資訊，已成了網友生活、工作上不可獲缺的一部分，不過，網友可能不知道，由於部分熱門的「關鍵字」已遭詐騙集團向入口網站購買，因此，遇此情形，當網友以「關鍵字」在入口網站查尋時，排在第一筆的網站往往是詐騙集團所設的惡意網站，網友點選後，簡直是羊入虎口，不但個人隱私、帳戶資料可能遭搜刮，還可能被詐騙，這是許多網友做夢都想不到的網路陷阱。

例如在5月的報稅季節，刑事局就很擔心「報稅」、「國稅局」等關鍵字，恐遭歹徒收購後，植入惡意網站，當不知情的民眾點選後，再以木馬程式竊取民眾財稅資料，因此，前一陣子，刑事警察局科技犯罪防制中心除了加強與入口網路業者聯繫外，並加強網路巡邏，所幸未發現可疑的「假網站」。

釣魚手法騙走上億

刑事警察局科技犯罪防制中心主任李相臣指出，自去年底起，網路犯罪以「網路釣魚」和「關鍵字」兩大新興犯罪手法入侵國內20餘家銀行、最大拍賣網站和各大航空公司網站，造成全台上千萬筆民眾個人資料外洩，損失金額直逼上億元，而且後續損失可能持續增加，因為「國內百分之十是惡意網站」，李相臣鄭重發出警訊。

利用英文相似字造假

他指出，這兩大新興的網路犯罪手法，「連警察也得承認會上當」，網路安全防範難上加難；其一是以假網站誘騙消費者填資料，即利用英文字如ｉ與ｌ、ｎ與ｈ的相似度，虛造網站，竊取民眾資料，例如「taiwanbank.com」與「taiwanbahk.com」這兩個網站，「你能分辨得出後者是釣魚網站嗎？」

李相臣同時指出，這種網路釣魚（fish-ing）三年前在全球就達高峰，現在手法更精密，利用相似度極高的網址、網頁，或向國內最大入口網站購買關鍵字的假網站，誘騙使用者輸入帳號、密碼等資訊，致使民眾在入口網站上打入「銀行」、「機票」等關鍵字，點選搜尋結果前，根本不會懷疑網站的真實性。

台股、大考熱門關鍵字

還有暑假旅遊旺季時，「旅行社」、「機票」，還有近來持續漲勢的「陸股」、「台股」以及基測時的「大考」、「重考」和「補習班」等，都是熱門的關鍵字，而其共同特點就是它吻合時事。

據了解，國內各大入口網站標售關鍵字的價格，以其熱門程度而有所差異，例如當今熱門的「投資理財」關鍵字，「少說一、二個月就要50萬元。」

連警方也承認很難防

歹徒「以小搏大」在截獲民眾的個人資料，上網盜刷購買精品、機票…等，甚至在網路銀行盜領轉帳存款，「釣魚、關鍵字假網頁的手法已非防火牆可防堵」李相臣不諱言地指出，連他自己都很難防，也因此初估影響範圍難以估計。

【2007/07/07 聯合晚報】

新聞分析 搜尋廣告 長尾商機

【經濟日報／記者 何佩儒】 2007.05.09


對許多中小企業主，甚至是個人工作室的SOHO族，想到要登廣告，第一個想法就是，一定要花許多錢，拜網路發展及搜尋技術大為改進之賜，透過關鍵字行銷，不用太多預算，一樣能讓有需求的網友找上門，未能在大型通路或便利商店上架的產品，也陸續拉出一條條銷售的長尾。

目前關鍵字的銷售方式，主要依網友的點擊數計算，熱門的關鍵字，許多業者參與競標，單次點擊的價格自然較高。例如搜尋「外遇」的網友，要找徵信社的可能性相當大，成交率也高，點擊一次的廣告費，可能高達三位數，甚或四位數。

除了幫助企業主，將未能在傳統通路上架的產品，透過網路搜尋行銷，創造更多的銷售可能性，對網路搜尋業者來說，關鍵字廣告本身，因為產品可以持續創造，從旅遊、外遇、懷石料理等，甚至到瘦身、皮拉提斯等，各種字詞，都可以成為商品，沒有上架成本，也不會有庫存壓力，其實更是典型的長尾商品。難怪搜尋廣告，已成網路廣告市場中成長最快速的商品。

【2007/05/09 經濟日報】

2007搜索引擎戰略大會促成IT商機：應用工具

北京新浪網 (2007-03-21 19:23)


　　2007年搜索戰略大會即將再次來到中國，07年的中國搜索大會將『回到』廈門，匯聚全球互聯網行業巨頭與專業人士。廈門從行業歷史和影響力來看，一直都是中國互聯網商業應用的一個重鎮，結合搜索大會進行的展會，將讓本次的廈門大會成為無數IT商機的聚合與促成的平台。

　　搜索大會是浩維傳媒旗下品牌之一，浩維傳媒關注互聯網商業解決方案及其應用策略，通過展會、研究成果、專業書籍以及旗下網路營銷門戶等形式推動行業的發展。搜索大會及其展會所關注的不僅僅是搜索引擎，而是窮極所有與營銷相關的互聯網領域，並通過自身的服務促成各個因素之間的合作。

　　搜索大會將設立應用工具相關議程及展覽區域，涉及的基礎服務包括訪問分析工具、競價管理工具、網站優化診斷工具、訪客互動工具、鏈結診斷管理工具、關鍵字建議工具等等。

　　對於商業網站來說，如此持續保持網站的針對性競爭策略，關鍵在于最大限度收集網站所有的基礎資料，並且按照市場策略的需求對資料進行深入的挖掘、分析，在此基礎上進行策略的優化與調整。這樣的工具包括訪問分析工具、網站優化診斷工具和鏈結診斷管理工具。

　　除了網站本身的要素及其資料需要分析和策略調整之外，網站的營銷策略也需要進行針對投資回報率的檢測與管理，其中最突出的就是競價管理工具。按點擊為基礎的搜索競價廣告的出現，使得企業能夠更好地衡量廣告投入的ROI。每個企業既不可能單獨依賴某個搜索引擎，也不可能單獨依賴某個關鍵字廣告。關鍵字組合的調整和不同關鍵字在不同搜索引擎投放策略的調整，其複雜程度不亞于股票的購買。如果關鍵字廣告的購買等同與股票購買的話，那麼為了有效用好你手頭的資金並獲得最高的投資回報率，你需要更好的看盤和分析工具來決定你長短線的股票組合和買賣時機。競價管理工具就是這樣的操盤利器。當你網站的生意和你的競價廣告投入成正比的時候，你需要出色的工具來加倍你的投資效果。當它們成反比的時候，你更需要出色的工具來力挽狂瀾。

　　當目標的訪客被合理的關鍵字策略吸引來的時候，網站那種渴望與訪客進行即時溝通的欲望就油然而生了。如何檢測訪客的行為，如何在適當的時間u峆篞磲漱閬◆P訪客互動，探尋訪客的真實需求，進而實現最終的銷售。這個問題只能寄望互動工具來實現。

　　搜索大會的參與者，都是在探尋更穩定更快更相關的互聯網解決方案。搜索所代表的相關性，是大會的核心精神。而對網站識別度與網路訪問速度的要求，顯然與大會參與者的方案需求是息息相關的。

　　搜索大會參與者的需求，不可避免地包含以上的需求，並且也在相當程度上反應了商業網站的主流需求，因此，對IT領域的應用工具開發和服務商來說，大會的展覽是難得的商機。

　　大會的主辦方將進行多方面的策劃，提升參與者與參展單位及演講嘉賓的互動，同時會議本身的內容與規格也將吸引媒體的關注。對各方來說，都是一個商機。

　　2007年搜索大會的帷幕已經拉開，我們搭好舞台，商機盡情上演。誰能脫穎而出？敬請期待。

七成企業行銷預算移到網路 網路廣告錢財滾滾，人才不足

‧30 2007/02/27
在大環境不景氣的衝擊下，網路廣告一枝獨秀，即使2006年受到雙卡風暴影響，仍成長21.77％。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）推估，2007年台灣網路廣告市場將成長30.62％，達到新台幣48.96億元。
【撰文／林婉蓉】

網路廣告成長驚人，連奧美廣告都特別成立專責網路行銷團隊，

但他們也不禁要問：「網路行銷人才在哪裡？」

在大環境不景氣的衝擊下，網路廣告一枝獨秀，即使2006年受到雙卡風暴影響，仍成長21.77％。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）推估，2007年台灣網路廣告市場將成長30.62％，達到新台幣48.96億元。

什麼是網路廣告？主要分為網站廣告與關鍵字廣告。網站廣告就是我們在網頁上看到的橫幅廣告或視窗廣告；關鍵字廣告則是我們使用搜尋引擎時，付費購買關鍵字廣告的廠商，就會出現在搜尋結果的前幾項。

網路改寫廣告市場

在美國，關鍵字廣告的比重已超過網站廣告，摩根斯坦利研究部門指出，2006年關鍵字廣告達到67億美元，占42％網路廣告市場規模，今後將保持每年25％的成長增幅，到2010年達到158億美元，占網路廣告50％的市場規模。

關鍵字廣告從2004年起才開始在台灣推展，2006年大幅成長100％，IAMA預估今年將成長75％，不過目前台灣網路廣告仍以網站廣告的七成市占率為主。而從2006年10月Google以16.5億美元高價收購YouTube網站，並計畫推出搜尋結果影音廣告，可以發現影音廣告是網路廣告的新趨勢。

從企業主的考量與實際行動，也可看出網路廣告受歡迎的程度。根據Yahoo!奇摩搜尋行銷的「年度企業行銷大體檢」顯示，75.62％的企業選擇在今年將行銷預算投資在網路上，成長率超過三成。甚至有七成以上的企業計畫將行銷預算由傳統廣告媒體轉移到網路。整個廣告市場的大餅沒變大，但是預算的分配明顯地往網路廣告移動。

網路廣告銳不可擋的氣勢來自網際網路的發展，消費者在哪裡，企業下的廣告自然跟進。原本業績陷於瓶頸的范范美國童裝，使用關鍵字廣告後，業績立刻成長二至三倍。「企業主不應該迷信大就是美，接觸到最多群眾，不見得最有效。」該公司總經理章維仁認為，像他一樣沒有龐大廣告預算的老闆，行銷不能亂槍打鳥，必須仔細計算花出去的每分錢所能創造的報酬率。

在這個社會日益多元，消費者愈來愈分眾的時代，廣告主更難接觸到目標消費者，無疑地會增加行銷成本。「現在不像以前打打三台電視廣告和一些報紙廣告就可以了。」奧美廣告副總經理呂豐餘指出，網路就是一個更精準的媒體，現在廣告主從網路廣告的點閱率，就能了解廣告的效益。

數位是未來金飯碗

雖然網路廣告受到矚目，成長率驚人，但IAMA理事長張志弘認為，AC Nielson的調查顯示網路在台灣的使用率達68％，是僅次於電視，民眾接觸最多的媒體，在整個廣告市場獲得的廣告預算卻只有5％的比例，應該還有很大的成長空間。

未來，廣告主勢必追逐消費者的足跡，張志弘推估，網路廣告該有的規模至少新台幣180億元，而這個成長力道強勁的產業，正缺乏中階人才。「台灣網路廣告業只剩老的和小的。」張志弘表示，原先基層培養起來的人才，很快被挖角到大陸。

由於網路廣告的崛起，未來需要大量軟體人才與動畫人才，撰寫資料庫程式與製作flash動畫廣告。張志弘建議，網路就是未來，數位是一種不可抗拒的趨勢，而網路架構起數位的基礎建設，想要在未來擁有一席之地，就要敞開心胸，擁抱網路，了解新媒體的趨勢、新科技的技術，最好能以網路為根本，培養自己成為跨界的人才，例如網路加創意、網路加廣告。

2006年中，奧美廣告為了因應網路廣告的趨勢與客戶需求，成立一個專責網路行銷的團隊。奧美廣告業務執行長林恭妃指出，網路行銷人才需要具備行銷的專業知識，並了解網路的應用和技術，然而這樣的「網路＋行銷」的人才十分缺乏。「所有人都要有數位思考。」呂豐餘的建議清楚而直接，「往數位去衝就對了，那裡機會無窮，那是未來的金飯碗。」相對地，沒有數位思考的人勢必被淘汰。

【本文摘自30雜誌2月號】