關鍵字廣告市場 成長六成

【經濟日報╱記者何佩儒、黃啟菱／台北報導】 2007.12.18


經濟不景氣，連搜索引擎也感受到。Yahoo！奇摩昨（17）日公布今年的「人氣關鍵字廣告」，租屋為排行第一名，「二手車」及「吃到飽」也擠進前十大人氣關鍵字。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）公布報告顯示，台灣今年整體網路廣告達49.5億元，其中關鍵字廣告市場規模15.94億元，較去年成長59.40%，為網路廣告市場的明日之星，預測明年仍有三成的成長空間。目前Yahoo！奇摩為關鍵字廣告的領導廠，Google也積極拓展市場中。

Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘表示，分析去年和今年的關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜，發現「專業服務」（包括律師、清潔、搬家、婚禮服務）持續居冠軍寶座。另外新進榜的「房地產」業，是以成長2.3倍的黑馬之姿躍上亞軍，其中遠雄集團更是穩居廣告投資龍頭，除了傳統媒體，也利用關鍵字廣告展開行銷。

另外，科技業則是關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜第三名的，陳建銘表示，以諾基亞（Nokia）及LG為例，這些科技大廠除了在電視上打廣告，也結合「音樂讓我說」等簡單的廣告詞做為關鍵字廣告，透過跨媒體、跨平台的廣告方式，並利用關鍵字廣告做為行銷活動的收網，都有不錯的效果。

Yahoo！奇摩表示，今年人氣關鍵字廣告排行榜的波動，正反映出國人荷包縮水之社會景氣現象，如「二手車」、「吃到飽」等與省錢相關的字，下半年大受歡迎。

另外流行趨勢與話題依舊和關鍵字有著緊密結合的關係，此次榜上最亮眼的是電視歌唱選秀比賽「星光幫」，不但是媒體及觀眾眼中的當紅炸子雞，也成為廣告主競相使用的熱門關鍵字，甚至中部某家歌手駐唱餐廳，也購買「星光幫」關鍵字，以吸引消費者。

【2007/12/18 經濟日報】