通用撤廣告 奧斯卡失金主

工商時報 【何信彰／綜合外電報導】 2008-08-20

　美國電視螢光幕上的汽車廣告近來急速縮減，通用汽車繼先前終止今年9月艾美獎的廣告托播後，目前也已決定撤出長期贊助的奧斯卡頒獎典禮，轉而透過更具經濟效益的網路行銷廣告。

　此舉將使華特迪士尼旗下的ABC電視網，在明年2月的奧斯卡之夜少了一名重要的廣告客戶。通用汽車對這項眾星雲集的節目向來出手闊綽， TNS媒體資料庫指出，通用在今年2月奧斯卡轉播的廣告時段支付了1,350萬美元，過去11年來，在奧斯卡之夜的廣告費用總計超過1.1億美元。

　通用發言人表示：「奧斯卡頒獎是一大盛事，只不過與我們2009年的計畫並不一致。」ABC公司對此不願發表評論。

　生產凱迪拉克、雪佛蘭、釷星等知名品牌的通用汽車，過去在這盛會上不只播送大量的廣告，在某幾次的轉播中，還撥出額外經費成為獨家的汽車廣告贊助商，通用的行銷觸角也延伸至現場的活動，例如提供數十部旗下汽車，接送名人到會場以及奧斯卡相關的派對。

　油價高檔震盪導致汽車買氣大減，美國眾車廠能省則省。親近通用公司的人士指出，通用目前面臨撙節支出的壓力，積極將廣告經費從傳統媒體抽離，轉移到數位行銷，例如網路搜尋的關鍵字廣告，此外通用打算將更大比例的廣告經費，挪至能提供相當程度投資收益的媒體。

　下個月的艾美獎也是由ABC進行轉播，通用一連退出兩大盛事對該電視網不啻一大打擊。所幸在明年奧斯卡頒獎前，仍有充裕的時間找尋新的廣告贊助商，但這項任務也不簡單，畢竟許多企業在目前經濟低迷的情況下選擇精簡支出。

　市調公司尼爾森監測的數據顯示，ABC每年透過奧斯卡轉播賺進大約8,000萬美元的廣告收益，該節目過去的其他廣告主包括JCPenney、美國運通、可口可樂與麥當勞等知名企業。