美網路廣告銷售 去年狂增35%

【經濟日報／編譯謝璦竹／彭博資訊二十四日電】 2007.05.25


去年美國網路廣告銷售激增35%，創下169億美元的新高紀錄，而網際網路占全美廣告支出的5.9%，也高於前一年的4.7%。

紐約互動廣告協會23日引述普華永道會計師事務所（PwC）的調查報告說，去年第四季網路廣告支出寫下48億美元的紀錄，成長33%。

該報告顯示，廣告主對於在哪裡廣告，以及廣告的效果愈來愈挑剔。企業只有在使用者對廣告有回應時才付款，廣告支出還是增加。

波士頓Digitas公司董事長肯尼說：「廣告主一直進來，不單是小公司。這表示這個趨勢還會持續好幾年。」

可計算廣告效益的廣告類型成長最快，倒是線上影音廣告的成長速度，不及整體網路廣告。影音與動畫廣告成長19%，增為12億美元，只有消費者進行線上刷卡或填寫地址、以供郵寄廣告的廣告類型，市占率增加。

Organic數位廣告代理公司媒體部主管寇特維說：「大家花更多錢在績效導向的廣告，因為這種廣告很有效率。廣告主可以看見所獲的價值。」

搜尋式廣告仍然是線上廣告主流，占線上廣告的四成，達68億美元。前一年，搜尋式廣告占41%，銷售額51.4億美元。

另一種成長快速的類型是分類廣告，廣告支出從前一年的21.3億美元，成長為30.6億美元，成長率43%。這是報紙分類廣告大減的原因。

肯尼說：「如果有用，大家就會花更多錢買，大家可以看到回應很好。」

線上廣告成長，受惠的公司還有線上行銷業者ValueClick公司與Advertising.com公司。兩者是所謂的績效付款（pay-for-performance)廣告業的領導業者。

紐約高夫曼兄弟公司（Kaufman）分析師辛哈說，受到部落格與社交網站的侵蝕，前十大網站的市占率從72%，下降至69%。

【2007/05/25 經濟日報】