新聞分析 網路廣告 美景剛開啟

【經濟日報／記者 黃啟菱】 2007.05.10


前日Google才宣布與代理商簽約，昨（9）日Yahoo！奇摩就推出新關鍵字廣告系統，兩大網路巨人較勁意味濃厚。從這股煙硝味中，可以看出網路廣告市場充滿潛力與商機。

五大傳統媒體廣告量直直落，新興的網路廣告卻逆勢上揚，除了網路使用者越來越多、網路已成大眾媒體，更關鍵的是，網路廣告預算門檻低，中小企業主也能負擔得起。

在過去，想要在五大媒體上曝光，動輒數十、數百萬元，一般中小企業主，很少特別規劃廣告與行銷活動。但網路廣告，尤其是關鍵字廣告的出現，只要每個月幾千元、幾萬元，就能搖身一變，成為廣告主。於是，舞龍舞獅的、清潔外包的、賣手工水餃的，各式各樣的小老闆，都開始透過網路行銷自己。

關鍵字廣告讓中小企業主開始了解什麼是行銷，也逐漸嚐到網路行銷的甜頭與好處，關鍵字廣告大戰熱烈開打，但以目前網路廣告占整體廣告市場不到一成來看，關鍵字廣告的時代，才剛剛開始。

【2007/05/10 經濟日報】