蘋果：拆了數位音樂金鐘罩吧

【經濟日報／朱澔偉】 2007.05.27


Apple 公司執行長Steve Jobs在Apple網站上，發表一篇以「Thoughts on Music（對音樂的想法）」為題的文章，呼籲唱片業者不要再執迷於數位版權管理（Digital Rights Management；DRM）技術，並表示若唱片業者同意，Apple會擁抱無DRM保護的數位音樂。

Steve Jobs的一席話再度點出了「Digital Freedom」的概念。「Digital Freedom」的概念主要在保護消費者合理使用數位內容的權益，消費者在不從事任何商業行為的前提下，有權任意使用合法取得的數位內容，包括在不同終端以及不同地點。

歸納現階段數位音樂之服務模式如下表一所示，大致上可分為線上收聽、付費下載以及P2P和FTP下載等三種模式，其中對內容業者而言，衝擊最大的無非是以 P2P、FTP下載的模式為主，而此模式亦是現今最多人採用之模式，探究其原因，主要是因為此模式採用吸引共同特質之使用者，採用小圈圈的模式經營，在小圈圈中使用者可以不需支付任何費用，即可得到其所想要的歌曲，唯一需付出的即是貢獻出自己所擁有的內容音樂，採「共同犯罪」之心理方式，得到提供下載平台之管理者認同，便能無止境的在平台上和其他的匿名使用者相互交換數位化之內容。

歸納上述，P2P、FTP下載模式主要是掌握了使用者「免費」、「付出少獲得多」及「共同犯罪」等特性，成為了最多人採用的下載服務模式，對內容業者造成最大之衝擊，影響內容業者整體營收之來源，使內容數位化趨勢肩負原罪之禍首。對內容業者而言，如何降低P2P、FTP下載模式所造成之衝擊，如何為將內容數位化的趨勢除罪化，成為了未來重要的經營方向。

就IEK的觀點，內容業者可認真的朝向放棄數位版權管理機制發展，而轉由師法P2P、FTP 下載之模式從「免費」、「付出少獲得多」及「共同犯罪」之特性經營消費者，採用以偶像歌手為中心的小圈圈經營模式，建立起個別偶像歌手的忠實客戶群，透過周邊商品的販賣、演唱會、簽唱會、歌手肖像授權、單曲獨家實體發售等方式開創新的獲利來源。

此做法不僅讓廣大消費者獲取最大之利潤，穩固自身忠實客戶群外，亦能讓內容數位化之趨勢除罪化。另外亦有可能讓消費者在播放裝置上，有更多的選擇機會，反衝擊到Apple 的iPod市場占有率， 畢竟在數位化時代中掌握內容的才是最後贏家。

（作者是工研院IEK／ITIS計畫產業分析師）

【2007/05/27 經濟日報】