Google准併AdMob 稱霸行動廣告

【經濟日報╱編譯陳澄和／綜合外電】 2010.05.23


美國聯邦貿易委員會（FTC）21日一致通過搜尋引擎霸主Google以7.5億美元收購AdMob的交易案，表示這樁交易不會削減行動廣告市場的競爭。

Google擁有全球最受歡迎的網路搜尋引擎，已是網際網路廣告的霸主，買下總部設在加州聖馬泰歐的行動廣告業者AdMob後，將成為最大的行動廣告公司。

FTC在網站上發布的聲明指出，這樁交易「不太可能傷害剛崛起的行動廣告網絡市場的競爭」。

FTC說，他們以5票對0票同意Google併AdMob的決定，主要是受到蘋果公司最近進軍行動廣告市場的影響，因為蘋果的入侵說明市場的競爭比他們原先料想還要激烈。蘋果推出的iAd程式，能從發送到蘋果行動裝置的廣告中製造營收。

FTC的委員懷恩斯坦接受彭博電視訪問時說：「本案調查期間出現的一些發展，例如蘋果進軍行動廣告市場等，讓我們決定不去封阻這項交易。」

市場調查機構國際數據資訊公司（IDC）的分析師魏德說，Google與AdMob去年在美國行動廣告市場合計有21%占有率，該市場的規模每年都成長一倍。

Google的產品管理副總裁渥西基在公司的部落格貼文說：「隨著手機使用率的升高，行動廣告的成長速度只會更快，我們興奮地期待這個領域的商機。」

紐約BCG合夥公司的分析師紀里斯說，FTC的決議說明，今年來已經收購多家小公司的Google，仍有能力完成一些大型的交易。

前FTC律師巴爾托說，FTC的決議反映他們監督托辣斯交易時的深思熟慮，「FTC密切觀察市場的演變，而不是輕率提出重大的反托辣斯行動，是絕對正確的決定」。

【2010/05/23 經濟日報】