網路行銷風行 無店面業績大增17%

【經濟日報╱記者林淑媛／台北報導】 2008.01.01


經濟部昨（31）日公布11月綜合商品零售業營業額，受到百貨公司與量販店周年慶促銷的季節性因素影響，去年11月綜合商品年增率9.43%，創13個月以來新高；但連鎖式便利商店連續四個月衰退，累計去年前11月的綜合商品年增率只有4.05%，顯示民間消費景氣依舊低迷。

經濟部昨日公布批發、零售以及餐飲業動態調查分析，去年10月零售業營業額達2,823億元，年增率達5.07%，各業中以無店面零售業增加17.27%最多，經濟部分析主要是因為網路行銷愈來愈風行所致。

經濟部長陳瑞隆表示，中小企業e化的確已經成為銷售主流，許多企業運用電子商務，銷售海外的產品成長率高達20%至30%。他認為，商業模式已經逐漸在改變中，電子商務可以做很多生意，就像是量販店業績提高，傳統市場的業績卻往下滑，就是一個例證。

此外，經濟部公布去年11月最新的綜合商品零售業統計指出，受到百貨公司周年慶集中在11月以及零售式量販店展開促銷，11月綜合商品年增率達9.43%，其中以百貨公司周年慶的業績表現最佳。

經濟部指出，95年一整年百貨公司的業績表現相當差，百貨業營業額年增率衰退0.84%，不過，96年11月營業額即高達266億元，年增率更是高達19.46%，相較於10月營業額年增率衰退3.48%，顯示周年慶的確為百貨公司帶回不少購物人潮。

此外，零售式量販店的表現也不錯，受促銷活動激勵，民眾撿便宜，大量前往量販店採購，96年11月營業額年增率高達10.48%，營業額衝上111億元。

【2008/01/01 經濟日報】