Google 的金算盤 YouTube將播跑馬燈廣告

【經濟日報╱編譯陳家齊／綜合二十二日電】 2007.08.23


Google公司22日開始在旗下的YouTube影片分享網站上，對一些影片插入播放廣告，希望使當初以16.5億美元買下的YouTube能創造營收。

Google表示，這種廣告將在使用者開啟影片後15秒內播放，會占據影片下方的五分之一畫面，類似一般新聞畫面的跑馬燈。

如果使用者不理會廣告，廣告會在約10秒後自行消失；使用者也可以關閉廣告。

但如果點選廣告，播放中的影片就會暫停，開始播放廣告影片；等廣告結束，影片就會自動回到原來暫停的地方開始播放。

Google媒體平台主管諾頓說：「我們讓使用者自行決定是否要接受廣告，選擇要接受哪一種廣告。」

Google執行長史密特曾在3月表示，YouTube的影片廣告是公司今年的重大計畫。藉由在YouTube上置放影片廣告，Google可望在成長減速的搜尋關鍵字廣告之外，增加新的營收渠道。

目前Google僅在贊助商提供的影片上，插入這種「覆蓋性」影片廣告，一般用戶上傳到YouTube的影片還不會放這種廣告。這可以避免使用盜版影片內容牟利的法律問題，也可避免廣告出現在不雅畫面上的尷尬狀況。

廣告影片每在YouTube播放1,000次，收費20美元。這筆收入由Google與提供影片的贊助商分享。

ThinkEquity合夥公司分析師阿塔義表示，YouTube現在只是Google的負擔，如果Google可以從YouTube找出獲利模式，潛力十分龐大。尼爾森市調／NetRating統計，YouTube 6月擁有5,100萬名用戶，比MySpace、美國線上（AOL）以及雅虎這三個競爭對手加起來還多。

YouTube這種跑馬燈式的廣告，也可能變成業界標準，取代目前常見的片頭影片廣告。分析師表示，像YouTube這樣充斥小短片的地方，不適合在一開始點選時先播放廣告；這種放在畫面下方的插入廣告，可能比較容易獲得消費者接受。

【2007/08/23 經濟日報】