微軟 看上社交網站

【經濟日報╱特派記者何佩儒／西雅圖二十一日電】 2008.05.23


微軟平台與服務事業部總裁凱文強森（Kevin Johnson）21日表示，數位廣告市場仍有很大成長空間，微軟除專注成為網路廣告的平台提供者，針對社交網站的特定族群，也可結合網路廣告，為廣告主及特定商品進行促銷。

微軟數位廣告策略夥伴年度高峰會（Advance08）21日進行第二天議程。強森表示，網路廣告的發展關鍵包括，要有規模經濟、最佳的後台管理軟體。

在後端軟體平台方面，強森表示，微軟推出廣告與行為模式比對分析（Engage-ment Mapping），就是要協助廣告主及廣告公司，能正確衡量消費者在認知、興趣到最後採取行動的過程中，每一個環節裡，不同廣告規劃所產生的影響與效果，未來將成為微軟數位廣告的關鍵解決方案。

由於社交網站的網友使用行為，與大多數瀏覽一般網站的網友不同，有時是在分享家族照片，未必適合廣告的置放。但針對特定族群如音樂愛好者，就可推出唱片的廣告等。

強森認為，在社交網站必須觀察使用者的行為、狀態及其使用目的，要依真正的需要遞送廣告，才能達到目標族群的銷售，而非僅提供一般標準的廣告。由於定位為網路廣告平台提供者，微軟與多個發行商合作，包括：Facebook、娛樂內容提供者Via等。

【2008/05/23 經濟日報】