微軟出招 推搜尋廣告現金回饋

‧聯合新聞網 2008/05/23
微軟董事長比爾蓋茲21日宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cash-back），創造一個新型態的商業模式，包括eBay及K-Mart，都是微軟的合作夥伴。

微軟將與Yahoo！重啟談判之際，外界批評微軟的搜尋引擎不如Google與Yahoo！，蓋茲此時揭示微軟新的搜尋廣告商業模式，除了激勵軍心，也有向兩大競爭者嗆聲的意味。

這項現金回饋機制20日晚間在美國正式上線。據了解，其他國家的上線時間未定，目前台灣MSN搜尋廣告以關鍵字廣告為主，但委託Yahoo！奇摩進行銷售。

蓋茲表示，搜尋的商業模式仍在演進，第一階段是公司名錄搜尋，商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費。微軟推出的現金回饋機制是第三代模式，廣告主在成交後才付費，但消費者可因此拿到現金回饋，回饋金的多寡，則依各商機提供而有所不同。

舉例來說，若買一台數位相機，上網搜尋相機、點選產品後，進階到現金回饋的搜尋網頁，查詢那一家零售商販售，以及其提供的回饋金額，消費者再決定到那一家商店或網站購買。

據了解，目前有比價網站，提供網友比價資訊；也有商家結合通路進行現金回饋，但卻沒有搜尋網站將兩者結合。微軟期許藉此新模式，可以滿足使用者的需求，進而帶動更多廣告機會。

蓋茲認為，下一世代的搜尋要符合以下幾個強項，包括最好的搜尋結果、簡潔的搜尋行為分類，以及創新的商業模式。

目前微軟的搜尋廣告現金回饋合作夥伴包括eBay、Kmart、惠普、書店Barnes&Noble、音效卡業者Creative等共700個商家，以及超過1,000萬件產品。蓋茲說：「未來Live Search每六個月都會發表新的技術突破。」

eBay新任執行長多納漢（John Donahoe）表示，Paypal占全球電子商務銷售交易的9%，有70%到75%的網路購物者，購買前會前往搜尋，因此與搜尋結合的電子商務及現金回饋機制，將是未來可行的模式。

【經濟日報╱特派記者何佩儒／西雅圖二十一日電】


大促銷！微軟網購退費
‧聯合新聞網 2008/05/22 【聯合晚報╱編譯陳澄和/綜合報導】

微軟公司收購雅虎公司失利後，21日宣布將提供現金退費給透過其搜尋引擎Live.com網路購物的消費者，希望藉此提振網際網路的業務。

微軟公司的聲明指出，透過Windows Live帳戶購買Cuisinart咖啡機或愛迪達球鞋等商品的消費者，將可獲得10%或更高的退費。微軟公司對逾700家企業提供的這項優惠活動，將靠廣告收益來資助。

這項優惠可能吸引更多消費者與線上廣告客戶使用微軟公司的網站，協助微軟對抗最受歡迎的搜尋引擎龍頭Google公司；微軟的線上事業是微軟去年第四季唯一不賺錢的部門。

舊金山的美國科技研究公司分析師高烏說：「微軟若想扭轉頹勢，就必須要有大手筆行動，例如收購新公司，或是採取退費這類的重大措施。」他說：「這項活動一定可以拉高一些市占率。」

Google股價21日重挫28.61美元或4.9%，以549.99美元收盤，是將近四個月來的最大跌幅。微軟股價也小跌51美分，以28.25美元，今年來跌幅已達21%。

微軟公司將依每筆交易對廣告主收費，而不是以點擊數目計價，這種方式對刊登廣告的企業比較划算，將有助微軟向雅虎或Google搶奪客戶。

微軟公司引述市場研究公司EMarketer的數據表示，線上零售交易到2012年時可能擴增至3350億美元，而搜尋引擎將占線上零售的68%。

【2008/05/22 聯合晚報】