淘寶網全球化 台灣列首站

工商時報 2008.05.01　 本報記者／杭州30日專電

　大中華區最大電子商務公司阿里巴巴旗下子公司淘寶網總裁陸兆禧昨（30）日表示，淘寶網未來全球化的過程中，台灣市場將列為最優先，但時程還不一定，得要視兩岸金流及物流障礙解決的進度而定。

　根據大陸調查機構資料顯示，去年大陸網路購物（包括企業對消費者的B2C，及拍賣C2C）市場規模有561億人民幣（約新台幣2412 億），其中淘寶網以433億人民幣的交易金額，佔近8成（77％）市佔率。2008年大陸網購規模可達1,200億人民幣（約新台幣5,160億），陸兆禧表示，淘寶網今年網路交易總金額可望達人民幣1,000億（約新台幣4,300億）。

　不少台商也嗅到這個龐大的網路購物商機，展開布局，目前台商可透過進駐淘寶網拍賣平台的「台灣館」，將商品銷售給大陸消費者，一年半前淘寶網的拍賣平台上，已成立「台灣館」，有不少台灣網路拍賣業者進駐，去年台灣館營收為人民幣9,000萬（新台幣3.8億）。淘寶網表示，台灣商家也可加入B2C平台，不過，礙於大陸法令規定，必須在當地申請註冊成為公司法人，才能在B2C上銷售產品。

　淘寶網目前已經是亞洲最大的網路零售商，陸兆禧說，未來勢必展開全球化布局，而台灣市場將走在全球化計畫之前。只不過，目前進軍台灣有不少「障礙」，首先是兩岸無法三通，造成物流障礙；另一個困難是兩岸金流問題，因為人民幣還無法在台灣流通。但可預見，520後新政府有意開放直航及兌換人民幣業務，淘寶網樂觀認為，將有助兩岸電子商務發展。

　談到未來的前景，陸兆禧表示，中國大陸網路購物市場佔整體零售比例僅0.63％，遠低於歐美、韓國等國家，成長空間可期；加上大陸幅員廣大，部份商品在三、四級城市訂價比大城市來得貴；他觀察，這就是電子商務業者的機會，只要改進配送物流服務，網路購物的規模可再擴大。

　
台灣館將啟動千萬計畫
工商時報 2008.05.01 本報記者／杭州30日專電

　淘寶網拍賣平台「台灣館」的合作廠商網勁科技表示，台灣館目前有100多家商店進駐，每家業者的平均營收近百萬人民幣，網勁科技表示，將啟動「千萬計畫」，希望今年內能夠扶植6至10家業者，月營業額可以破千萬新台幣。

　2007年淘寶商城「台灣館」的營收約人民幣9,000多萬（約新台幣3.8億），淘寶C2C營運中心副總裁張宇表示，目前台灣館最受歡迎的商品為服裝、化妝品、及台灣特色食品。台灣賣家其實擁有先天的優勢，台灣的電子商務發展歷程約有10年，台灣賣家不論是在促銷活動、行銷手法及客戶管理等等，都比較有經驗，對電子商務操作的水平，比大陸業者要高很多。

　如果台灣業者要在大陸網路購物市場成功，張宇認為，台灣廠商只要展現「決心」即可，並根據大陸消費者的需求來提供商品。

　「台灣館」合作夥伴網勁科技表示，將於今年啟動「千萬計畫」。目前台灣館廠商平均月營業額約接近人民幣百萬，即新台幣300至400萬左右的水準，但今年初大陸電子商務市場成長飛快，「台灣館」在今年一到四月的業績，就翻了四倍。網勁科技認為，未來成長可期，所以計畫透過一系列的養成計畫，來幫助業者成長。至於養成計畫，則包括如何用大陸人角度來做生意、了解當地人消費觀和思維。