微軟 加碼投資網路廣告

聯合新聞網 2008/05/22
微軟數位廣告解決方案事業群資深副總裁麥克安德魯（Brian McAndrews）20日在西雅圖宣布，微軟將加碼在網路廣告投資，並把網路廣告觸角延伸到通訊、Xbox 360 Live、網路電視、隨選影音（VOD）等，並擴大編制，致力讓微軟數位廣告部門，成為數一數二的網路廣告平台提供者。

儘管將與Yahoo！重啟談判，並在搜尋廣告上加強合作，微軟在網路廣告上的投入，並未因此停下腳步。在併購aQuantive 、Altas等網路廣告平台相關的公司，加上人力與技術開發，近三年來，光是併購aQuntive就花了60億美元，微軟已大舉進行網路廣告部門的擴充及轉型。

20日微軟邀請各國的重要網路廣告客戶，參加微軟數位廣告策略夥伴年度高峰會（Advance08），揭示過去原名微軟數位廣告解決方案事業部，更名為微軟數位廣告（Microsoft Advertising），成為全球微軟線上廣告服務的品牌。

麥克安德魯表示，網路廣告除了既存的搜尋、圖像式廣告，新興的還有手機、遊戲、網路電視、隨選影像等平台，微軟將持續在這些新興領域進行投資。

更名後的微軟數位廣告部門，其實是經過多年來的轉型與併購，決定定位為網路廣告平台提供者的角色。包括Google與Yahoo！稍早也都揭示其網路廣告的角色，是提供一個多元廣告的平台，將與各發行商如電子新聞網站、社交網站等結盟，或形成聯播網，三大網站殊途同歸，競爭也將更為白熱化。

微軟廣告主與發行者解決方案事業群總經理賽普屈（Karl Siebrecht）指出，微軟希望提供廣告主一個更有效深入，而且針對不同數位媒體型式進行有效媒體運用的機會，就是廣告與行為模式。

【經濟日報╱特派記者何佩儒／西雅圖二十日電】

網路廣告 無所不在
‧聯合新聞網 2008/05/22

正在玩Xbox 360的「世界街頭賽車」遊戲，選了Nissan的跑車，進入遊戲，發現跑道牆上的廣告，都是Nissan；在恐龍遊戲中，發現恐龍一直追著一輛車子跑，車頂的廣告就是多利多滋洋芋片。

在路上打開手機，玩一個簡單的小遊戲，幸運的過關了，畫面出現獎品的是洋芋片的優惠券，得獎條碼（Barcode）就在手機上，消費者可以透過手機上的行動地圖功能，找到最近的超商，憑條碼兌獎。現在的網路廣告已經「滲透」到各種不同電子產品了。

微軟娛樂及裝置事業群總裁班屈（Robbie Bach）表示，過去Xbox 360的主要收入是硬體及軟體，現在廣告也已成為Xbox360的重要收入。預測網路廣告將橫跨未來在三個主要螢幕，包括手持裝置（如手機、MP3）、個人電腦及電視（數位電視及遊戲機）。

不僅是跨螢幕，網路廣告在社交網站上，透過社群的力量，以及同好間的集體意識，在社交網站上，也能展現更佳的效果。例如微軟就嘗試在音樂播放器Zune上，與已參與投資的Facebook結合，讓廣告主有更多元的傳播管道。

微軟新開發的解決方案，廣告與行為模式比對分析（Engagement Mapping）就是要協助廣告主及廣告公司能夠更正確的衡量一個消費者在認知、興趣到最後採取行動的過程中，每一個環節裡不同廣告規劃所產生的交互影響與效果，未來將成為微軟數位廣告的關鍵解決方案。

【經濟日報╱記者何佩儒】