Google廣告網 撒向廣播電台

【經濟日報／編譯楊嘉凱／綜合十六日電】 2007.04.17

搜索引擎Google公司和全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司16日達成協議，將透過後者旗下675家廣播電台，播放Google線上客戶的廣告。圖為位於聖安東尼市的清晰頻道通訊公司總部。
彭博資訊

搜索引擎Google公司和全美第一大廣播業者清晰頻道通訊公司（Clear Channel Communication）16日達成協議，將透過後者旗下675家廣播電台，播放Google線上客戶的廣告，此舉顯示Google的廣告觸角已逐步伸到傳統媒體。

Google發言人克蘭說，這項合作可讓廣告主透過Google的線上廣告銷售系統，競標廣播電台的廣告時段。克蘭說：「清晰頻道讓出一部份廣告時段給Google」，這項合作的營收多數將歸於清晰頻道。

Google Audio全國業務主管希爾斯說：「和清晰頻道達成合作協議，代表Google將長期耕耘廣播產業，並創造影響力。」此外，廣告主也可藉此鎖定特定地區和時段的聽眾，並迅速獲知廣告效應。

清晰頻道廣播部門執行長豪根（John Hogan）說：「這真的是雙贏局面，我們在一個全新互補的銷售平台上，取得全新的廣告主。Google則為既有客戶增添新的廣播頻道。」

去年靠線上廣告創造106億美元營收的Google，去年12月起，開始測試廣播廣告服務，並逐步開始把廣告主納入這項服務。

Google上個月和美國第二大衛星節目服務公司EchoStar通訊公司達成合作協議，現在又和清晰頻道結盟，讓Google的廣告主可以在1,600個廣播電台播放廣告。

Google與清晰頻道達成合作協議，也將鼓勵Google和更多廣播站簽署合作計畫，並吸引廣告主透過Google系統購買廣告。日前，Google才和哥倫比亞廣播公司（CBS）討論過合作事宜。

Google廣告業務副總裁阿姆斯壯說，和清晰頻道的合作案是Google到目前為止最重要的語音廣告合作協議，我們希望這項合作計畫會刺激廣播廣告銷售量。

不過，合作計畫也面臨一些挑戰，最明顯的是雙方的廣告業務出現重疊。假設既有的廣告主察覺，透過Google可以取得較有利的價格時，勢必嚴重影響清晰頻道的業務。

另外，部分媒體人士也擔心，Google 挾線上廣告的影響力，將主宰廣播電台的廣告市場。

【2007/04/17 經濟日報】