全球百大品牌 Google今年稱王

陳穎柔/綜合外電報導 工商時報 2007.04.24　

英國金融時報與Millward Brown Optimor合作的全球百大品牌最新排名周一出爐，問世至今僅約十年半的Google之品牌價值在去年達六六四．三四億美元，因而從前一年排名第七，一躍而榮登全球最佳品牌。

品牌的重要性與日俱增是無庸置疑的，隨著已開發國家自製造業走向服務業、從有形產品為重轉變成以無形產品為重，品牌價值占一家公司之財務價值的比例愈來愈高，全球前五百大企業的無形資產占股東權益的比重穩定上升，從一九八○年的五○％到目前增長至七○％。

Millward Brown Optimor的BrandZ調查同時衡量消費者對品牌的觀感與品牌的財務數據。該調查首先計算一品牌預料產生的所有利潤，然後依據該品牌目前使用情況折現。

現在有更多企業的資產一開始就涵蓋專利、品牌價值等無形資產。Millward Brown Optimor的執行副總瑟東（Joanna Seddon）女士表示，在一個更加扁平的世界，創新優勢不再像過去能延續那麼久，而幫助企業規避競爭的事物變少了，當其它東西平等了，企業所剩惟品牌。

英國金融時報指出，貿易和資金流動更自由之門檻降低，加上科技與全球化，讓品牌更容易就跨越國界，Google是很好的例子。

建立堅強品牌的企業相較於同業擁有較多優勢。以Google為例，該公司目標明確－欲成為世界第一的搜尋及網路服務業者；Google因而捨棄在Google首頁放展示型廣告，這讓Google成功超越雅虎，成為全球網搜業龍頭。

瑟東女士表示，堅強的品牌不只讓企業增加營收和利潤率，更能讓企業對資金作較佳配置，並獲取相關優勢。她說，若你的公司是高盛或微軟，便能募集最好的商學院畢業生，這些人留在公司的時間會比較久，而豐田在債市有借款優勢，若不將之歸因於該公司品牌，實在難做出解釋。

企業若要擦亮品牌，一定要有決心，不貪圖短期利益，Google的創辦人們就堅持無視要該公司達成短期獲利目標的壓力。而全球前十大品牌幾乎都擁有很強的身分認同以及特出的文化與經營模式。