Google壟斷市場？ 對手促查

【經濟日報／編譯林聰毅／綜合紐約十六日電】 2007.04.17


Google公司宣布以31億美元併購網路廣告服務業者DoubleClick公司，已引發微軟、時代華納（Time Warner ）以及美國電話電報（AT&T）等競爭對手的疑慮，紛紛要求主管單位嚴格審查有無壟斷市場之嫌。

微軟等公司的主管指出，這樁交易將使Google控制蓬勃發展的線上廣告市場。按照美國的標準程序，若企業併購超過某種規模，這項併購案就必須接受司法部或聯邦貿易委員會（FTC）審查。

本案的爭議焦點是，Google已在網際網路搜尋廣告以及相關的文意廣告市場獨占鼇頭，併購DoubleClick後，這位搜尋巨人勢將稱霸網路橫幅與網站影音廣告市場。

併購消息公布後，上述媒體與科技公司的主管急忙共商對策，並大聲疾呼主管單位要嚴格把關。了解內情的主管透露，參與討論的公司包括維康（Via-com）與雅虎在內，但不清楚這兩家公司是否加入反對陣營。

擁有豐富反托辣斯被告經驗的微軟聲稱，這樁交易將傷害線上廣告市場的競爭，並引發個人隱私的疑慮，因為已是線上廣告巨人的Google，將因此掌控個人消費行為的龐大資訊。微軟法務長史密斯（Brad Smith）說：「Google買下DoubleClick是結合兩家最大的線上廣告供應商，會明顯降低市場競爭。」

AT&T外部與立法事務資深副總席可尼（Jim Cicconi）說：「我們認為真正重要的是，反托辣斯當局應嚴加把關，仔細審查此交易是否使Google獲得市場力量，並進一步擴大實力。」

Google執行長史密特（Eric Schmidt）反駁說：「我們仔細研究過，他們的主張不確實。」Google-Google並強調，公司向來提倡建立蓬勃與健全的線上廣告市場，「我們不認為這樁併購違反競爭」。

Google首先須依據哈特─史考特─羅迪諾反托辣斯改進法（HSR Act），向美國政府申報資料。

【2007/04/17 經濟日報】