品牌影響力 Google居冠

【陳怡妏、吳慧玲╱綜合報導】2007年01月28日 星期日 蘋果日報
亞太則偏重實體商品 新力稱王
網路品牌對人類的影響力大過實體商品品牌。據「品牌頻道」（brandchannel.com）昨公布的網路民調結果顯示，全球最具影響力品牌前4名都是科技公司，搜尋引擎巨擘Google壓倒蘋果集團蟬聯冠軍，影音網站YouTube跟線上百科全書「維基百科」首度進榜就衝上第3、4名。亞太地區則由新力稱冠。


全球調查
品牌頻道網站去年11、12月間邀請讀者票選「2006年對人類生活影響最大的品牌」，共吸引99國逾3600名網友投票。隨民眾使用網路時間日增，網路品牌影響力直線上升，藉iPod賣翻全球的蘋果差點不敵來勢洶洶的YouTube，僅以些微之差保住亞軍頭銜。全球前五大僅第5名「星巴克」連鎖咖啡品牌不是相關網路品牌。


星巴克排第五
台灣星巴克對此結果表示與有榮焉，指顯然營造家庭與工作以外的第三生活空間的用心，獲得消費者認同。
亞太地區排名則與全球大異其趣，除了新力穩坐冠軍寶座，第2名是企圖成為全球最大車廠的豐田汽車，匯豐銀行躍居第3，南韓三星和日本本田汽車則分居4、5名。台灣新力公司公關協理蔡宜凌說，新力產品強調個人娛樂，要給使用者更好的使用經驗和服務品質，「各類產品也獲消費者認同。」


受訪年齡不均
但這些品牌對人類生活影響有好有壞，日本新力的手機、數位相機、PS3遊戲機均曾引起全球搶購，但去年也傳出其筆記型電腦電池有起火之虞，導致全球大規模回收。
政治大學廣告系教授鄭自隆說，全球最有影響力品牌以網路品牌居多，亞太區則以實體產體品牌居多，「顯示亞太區網路使用頻率和程度不及全球平均。」他說，顯然亞太區民眾習慣由實體產品面來看其對產品和品牌的認知。


「品牌頻道」網站民調最具影響力品牌
◎全球
1.Google（谷歌）
2.Apple（蘋果）
3.YouTube
4.Wikipedia（維基百科）
5.Starbucks（星巴克）
◎亞太
1.Sony（新力）
2.TOYOTA（豐田）
3.HSBC（豐銀行）
4.SAMSUNG（三星）
5.Honda（本田）
資料來源：品牌頻道網站brandchannel.com