Google 最有影響力品牌

【經濟日報／編譯廖玉玲／綜合二十八日電】 2007.01.29
據線上品牌定位雜誌最新調查，網路搜尋引擎龍頭Google蟬連2006年全球最有影響力的品牌。綜觀整個結果不難發現，網路品牌在消費者心中的地位日漸重要。

線上品牌定位雜誌brandchannel.com去年11月和12月間，訪調全球99個國家共3,625位專家與學生，發現Google仍是最有影響力的品牌。這項調查從2001年開辦以來，Google 除第一年排行第四名、2004年排第二以外，其餘四年都是冠軍。

以iPod橫掃全球音樂市場的蘋果公司，品牌影響力和去年一樣排名第二，緊追在後的是去年紅透半邊天的影音網站YouTube，維基百科（Wikipedia）也以後起之秀首度進榜，且一舉把星巴克（Starbucks）從去年的第四名擠下成第五。

這項調查顯示，目前全球最有影響力的前五個品牌，有三個是網路業者，顯示網路品牌的重要性繼續攀升。雖然這項調查只詢問品牌專家和學生，未計算其經濟價值，容易引發爭議，但也證明所有「實體世界」的企業，如今幾乎都得透過這些「虛擬品牌」來發表或促銷，拓展市場。

例如在今年拉斯維加斯的國際消費性電子展（CES）上，不論是Sony或摩托羅拉的新品發表會上，都會見到網路服務供應商雅虎（Yahoo）一起登台。手機製造業龍頭諾基亞要促銷新品，也得找Skype、Flickr和Vox這些網路業者幫忙。

大和證券分析師恩科表示，如今所有創新幾乎都從網路來，而新奇的事物才能吸引新的消費者。

分析師說的更明白。商業和科技顧問業者InCode策略長諾斯壯說：「不妨問問自己，如今你上網的時間，和十年前比起來多多久？現在用行動電話的時間多多少？」

木星研究公司（Jupiter Research）去年統計，網友每周平均上網的時間為14個小時。市場研究業者Wireless Intelligence資料顯示，歐洲、中國大陸和印度等地的消費者平均每天會用手機聊個五到十分鐘。

若以地區來分類，北美的前五大品牌依序是蘋果、YouTube、Google、星巴克和維基百科。亞太地區的前五名分別是Sony、豐田汽車、匯豐控股公司、三星電子與本田汽車。