白天媒體使用率 網路奪冠

【栗筱雯╱綜合外電報導】您是否發現網路已成生活中不可或缺的要角了？根據美國前天發布的1項研究結果顯示，網路是民眾白天使用率最高的媒體，在家居生活中使用率僅次於電視，上班時間使用率則勇奪第1。


家居活動 電視排第一
美國線上出版協會(Online Publishers Association)委託印第安那州波爾州立大學(Ball State University)調查電視、報紙、網路、廣播、雜誌5種媒體使用率，受測者分18至34歲、35至49歲、50歲以上男女共6個群體。
結果顯示，電視仍扮演重要角色，網路則是男女老少上班時間的首選，以18至34歲女性為使用率最高。若以家居活動論，電視居冠，網路超越廣播排名第2。若以時段論，上午8至11時使用率最高的是報紙，下午2至5時是網路使用高峰，上班或居家受測者都有4成上網，入夜後看電視的人最多。
過去10年網路勃興，威脅報業生存。不過美國新聞業協會上周五發布消息，2006年第1季報紙網路版廣告業績頗佳，成長幅度超過印刷版報紙廣告的100倍，這似乎也預告實體報紙未來將更強化網路服務，以爭取更多廣告業績。


網路成媒體使用率第1名
◎上班時間使用率最高，居家時段使用率僅次於電視
◎白天使用率最高
◎最常與其他媒體同時使用，並助長其他媒體使用率
◎頻繁使用網路者年平均零售消費額26450美元（逾85萬台幣），比經常看電視者（年平均68.7萬台幣）高出許多
資料來源：
www.online-publishers.org、www.marketingvox.com
2006年06月08日 星期四 蘋果日報