廣告神準！ Google選擇權狂賺175倍

【聯合晚報╱編譯陳澄和/綜合報導】 2008.04.19


廣告客戶在經濟困境中，對谷歌（Google）信賴有加，是Google獲利逆勢而上的主因，而押注Google獲利會超越預期的選擇權投資人，18日最多狂賺17,530%。

雖然美國經濟搖搖欲墜，而且美元急速下沈，Google第一季的獲利卻意外激增到13.1億美元，比分析師的平均預測數字高7.1%，18日股價也飆漲約90美元或20%，以539.41美元收盤。

允許買方在18日收盤前以每股530美元購入Google股票的選擇權價格，17日以10美分收盤，但18日盤中卻最高卻狂飆到17.63美元，也就是原來的175倍。根據彭博資訊的資料，道瓊工業指數自1900年建立以來，到目前為止，一百多年來的漲幅也不過是18,760%。

Google的買權約交易量18日並激增到31萬1139口，是2006年1月以來的最高紀錄，買權與賣權契約的交易量比率是1.6比1。

分析師表示，Google協助客戶在網路上找到他們搜尋的東西，再把搜尋的結果與他們可能會點擊的線上廣告連結一起。在資金緊俏的困境當頭，客戶相信Google能為他們投入的珍貴廣告支出找到客源，是Google獲利能夠逆勢成長的主因。

環球王冠資本公司分析師皮康倫說：「Google的商業模式是確保廣告能正中目標，如果企業必須削減廣告支出，他們會先削減電視、報紙與雜誌等一般性廣告。」

網際網路用戶可能以為Google業務不過是搜尋而已，但Google真正的價值在於像狙擊手一樣，精準地把廣告導向潛在的消費者。Canaccord Adams公司的分析師紀里斯則形容Google是一項「直接的行銷工具」，讓廣告主得以修正與衡估廣告效益。

【2008/04/19 聯合晚報】