網購質變 走向群體購物

【經濟日報╱記者李立達／台北報導】

2007.07.20 05:50 am


資策會MIC昨（19）日表示，台灣網路購物將走向「群體智慧購物時代」。網友線上購物將透過社群推薦的評論，作為購買商品的主要參考依據，商家透過網路族群認同感，將為網路行銷新方向。

MIC表示，線上購物型態正在進行量變與質變。量變是跨虛實通路的規模將持續增加，網友透過網路搜尋商品資訊後，到實體店面購物金額會持續增加；以美國網路市場預估，今年此規模將達5,037億美元，至2012年將擴大至1萬1,207億美元。質變方面則是Web 2.0時代所帶動的群體購物觀念。

MIC資深分析師周文卿表示，美國知名網路書店Amazon.com是最早提供書評機制，並結合部落格功能的網站，受到網友歡迎。美國目前15歲至34歲的網友，有七成使用社群網路，有四成使用社群網路瞭解產品或品牌。

周文卿表示，國內業者可多利用Web 2.0凝聚網友人氣，並藉由網路連結，包括連結至達人網站或知識網站，讓網友直接藉由其他網友推薦，購買商品。

根據MIC在去年11月進行的電子商務市場產值預測，今年電子商務產值將破2,221億元，其中B2C網路購物市場規模為1,438億元，C2C網路拍賣市場規模為783億元，均較去年大幅成長五成以上，但此為預估數字。由於傳統通路轉型將是重要動力，因此MIC下修的機會頗大。

【2007/07/20 經濟日報】