打Google 嗆雅虎》奎果 網路廣告小天王

【經濟日報／編譯陳家齊／紐約時報二十六日電】

2007.02.27 02:36 am


Google與雅虎（Yahoo ）兩大巨人競逐網路廣告大餅之際，一家小型廣告商卻憑藉更透明的刊登方式與更多樣化的選擇，在網路內容關聯廣告中闖出一片天空。Google甚至罕見地將效法這家小公司的作法。

這家稱為奎果科技（Quigo Technolo-gies）的以色列公司，雖然目前的市場占有率不到10%，已在去年悄悄從雅虎手中搶下ESPN運動網站的生意，並簽下福斯新聞、考克斯報業旗下17家網站的合約。

網路關聯廣告是根據網頁出現的內容，置入與內容相關的廣告。據研究公司e-Marketer估計，關聯廣告去年約帶進20億美元營收，或占整體網路廣告市場的13%。其中60%被Google 拿走。

但不管是Google或雅虎提供的關聯廣告，都不讓廣告主得知自己的廣告在各種網站上的刊登狀況，也不讓廣告主選擇在特定網站刊登。廣告有可能出現在主要網站上，也可能出現在小型部落格，而且價錢是一樣的。廣告主和網站不能接觸，一切都要透過Google和雅虎中介。

相較之下，奎果不但可以讓廣告主選擇要在那些特定網站刊登，甚至還能指定要在那個頁面上出現。

奎果還讓ESPN、福斯新聞網站自行經營和廣告主的關係，對主要媒體網站而言，這是一大吸引力。

奎果利潤長（CRO）佛格爾說：「Google、雅虎與其他多數『盲目廣告網路』的經營者都檔在中間，只有他們擁有和廣告主的關係。（網站）把廣告業務外包給他們後，除了一張支票，什麼都得不到。」

Google表示，奎果並不構成威脅。Google的AdSense關聯廣告系統將在幾個月內開始提供刊登詳目，並且讓廣告主競標特定網站的關聯廣告。總之，Google在效法奎果的策略；對Google而言，這相當罕見。