網路廣告現金回饋 掀熱浪

【經濟日報╱何佩儒】 2008.06.05


搜尋廣告在Google推出讓部落客也可以分享利潤的AdSense機制後，讓參與者都可「分得一杯羹」的作法引起注目，微軟董事長比爾蓋茲（Bill Gates）也在退休前宣布，微軟正式推出第三代的網路搜尋廣告現金回饋機制（cashback ），創造一個新型態的商業模式。

搜尋廣告的商業模式仍在演進中，第一階段是公司名錄的搜尋，其商業模式依顯示次數計費（CPM）；第二階段進入關鍵字搜尋，以點擊次數付費；微軟推出的現金回饋機制，可以算是第三代的模式，讓廣告主在成交後才付費，但消費者可以因此拿到現金回饋，回饋金則依各商家提供的多寡而有所不同。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）統計，去年台灣整體網路廣告市場近50億元，其中關鍵字廣告的市場規模為15.94億元，成長率近六成，占整體網路廣告的32.2%。

IAMA預測今年網路廣告市場將達59.86億元，成長兩成，關鍵字廣告可望成長到20.86億元，成長三成。

微軟的MSN投入搜尋的時間較晚，以台灣來說，關鍵字廣告仍委由Yahoo！奇摩銷售；Google則是較晚進入台灣市場，因此積極尋找合作夥伴，同時要教育市場，如何使用Google 的這套利潤分享機制。

微軟為了提高在全球搜尋引擎市場的占有率，近年積極投入Live Search搜尋引擎的功能強化及開發新服務，比爾蓋茲強調，「未來Live Search每六個月都會發表新的技術突破」。

至於所謂的現金回饋機制，就是假設網友要買一台電腦，可以上網搜尋，點選產品後，進階到現金回饋的搜尋網頁，查詢那一家零售商有販售，及其提供的回饋金額多寡，消費者可以自行決定到那一家商店或網站購買。

目前這項現金回饋機制，只先在美國推出，不過網路業者反應，商家對於參與這樣的平台，其實會有疑慮，因為一旦上了這樣的平台，各家的成本不同，若價格不佳者，馬上就高下立見，不是陷入價格戰，就是要提出更好的回饋方案，考驗各家廠商的訂價與行銷策略。

【2008/06/05 經濟日報】