Google收購DoubleClick 獲歐盟核准

工商時報 2008.03.13　 陳穎柔／綜合外電報導

　歷經十一個月的審查，Google終於如願獲准收購線上廣告服務公司DoubleClick了。這項三十一億美元的收購案是Google史上最大手筆收購，買下DoubleClick之後，Google的網路行銷能力預料增強，對雅虎和微軟造成更大威脅。

　Google收購DoubleClick案周二獲歐盟的反獨占監管人員核准，數小時後，Google入主DoubleClick。美國的監管人員則於去年十二月核准此案。

　Google董事長施密特坦承，這項該公司史上最大宗收購案可能帶來裁員，中斷該公司連年大量增聘的紀錄，主要裁員地將集中在美國，海外據點也不無發生裁員可能。DoubleClick的員工規模為一千五百人，Google則擁有將近一萬七千名員工。

　DoubleClick應有助Google更進一步壯大其網路廣告市場版圖。Google已是規模約四百億美元的網路廣告市場之霸主，占有逾四成版圖，主打文字型的簡短廣告（放置在搜尋結果頁及其他網路內容的邊邊）。

　DoubleClick的年營收有三至四億美元，預料不會對Google今年獲利產生重大影響。

　JP摩根的分析師坎恩預估，DoubleClick所在的圖像廣告市場之規模將在二○一○年底前達到二八六億美元，Google有了DoubleClick就會馬上成為圖像廣告市場的主要業者。