美網路四強 打造「廣告部落」

【經濟日報╱編譯劉道捷／美聯社紐約八日電】 2007.10.09


隨著愈來愈多網友上部落格、社交網站和其他匯聚網友的媒體，不再只靠一個入口網站取得所有資訊與娛樂，Google、雅虎、微軟和美國線上今年已經投下逾100億美元，併購有助於擴大線上廣告網的企業與科技。

現在大型網路公司不再只靠入口網站吸引消費者，而是創造出廣告中心，讓廣告主一舉購買很多廣告，在網友上的眾多較小網站上刊播。

美國線上總裁兼營運長葛蘭特說：「我們不想壯大過時的入口網站，消費者在愈來愈零碎化的網站找到想要的東西，我們必須找出方法，讓廣告主利用這種零碎化的趨勢。」

根據統計，過去一年美國四大網路品牌觀眾人數增加，但網友在雅虎與美國線上停留總時間大約減少10%，停留在MSN-Windows Live的時間減少8%，停留在Google上的時間躍增57%。

但連Google北美廣告銷售主管阿姆斯壯都承認，個別網站不可能擁有用戶需要的所有產品與服務，網路天地裡形成由消費者帶動、而不是網站帶動的事業模式。

大型網路公司因此併購受歡迎的網站，希望靠自己擁有和經營的網站，賺到大部分廣告費，但也為未來作準備，希望建立由更多網站組成的廣告網，以便將來銷售廣告。

例如福特汽車找Google買廣告，不但要在Google刊播，也要在紐約時報和Google旗下廣告有理網路（AdSense）中的幾千個網站刊播，福特不必跟這麼多網站分別打交道，這些網站不必增僱廣告銷售人力，Google不必費心開發這種專業網站，卻能分享廣告收入。

這種改變不是一夜之間出現的，大型網路公司雖然希望網友直接上自己的入口網站，以免廣告收入被其他網站分掉。但是，因為顧客零碎化，廣告主不願把廣告費集中用在傳統入口網站上。

廣告主在網站網上刊廣告，可以得到標準化、效率與分散廣告的好處，也可以強化對目標觀眾打廣告，例如，只在一個網站上做廣告，可能只有十個人看，在100倍大的網站網上做廣告，廣告不必改變，應該會有1,000個人看。

這種廣告方式當然有缺點，卻已經成為無法改變的趨勢。

【2007/10/09 經濟日報】