Yahoo！奇摩 關鍵字行銷翻新

【經濟日報╱記者何佩儒／台北報導】 2007.09.04

Yahoo！亞洲區資深副總裁鄒開蓮（左）與Google台灣區總經理張成秀，都是業界少見的女性高階主管，也是兩大網站在兩岸三地發展的關鍵人物，未來雙方在關鍵字廣告市場的拚鬥，受到矚目。

Google進入台灣市場後，從搜尋、影音部落格、與電信業者的合作，一一搶進Yahoo！奇摩的「地盤」，Yahoo！不甘示弱展開反攻，明（5）日將宣布推出新的關鍵字行銷系統，藉由與本土企業合作固樁，兩大網路業者從搜尋廣告到行銷戰開打。

網路雙強從手機搜尋、到影音分享平台上都較勁激烈。由於Google甫進入台灣不久，立刻導入AdWords及AdSense廣告模式，同時與亞普達合作，大舉搶進關鍵字行銷市場，讓Yahoo！奇摩倍感威脅。

據瞭解，Yahoo！新的關鍵字行銷，內部代碼為「巴拿馬計畫」，是Yahoo！內部開發已久，期更符合廣告主需求的系統，去年第三季已在美國推出，今年更選擇日本、韓國、台灣等重要性指標性市場，推出全新關鍵字廣告系統。5日的記者會將由Yahoo！亞洲區資深副總裁鄒開蓮及Yahoo!奇摩業務副總經理陳建銘主持。

Yahoo！奇摩表示，新的關鍵字廣告系統有多項創新，包括人性化的界面、新帳戶管理架構、廣告效果預測等，同時具備未來跨媒體平台（手機、電視、MP3等）的趨勢，讓廣告主能在行銷2.0時代掌握與消費者互動的平台。

據瞭解，Yahoo！搜尋行銷新系統去年第三季新系統在美國上線後，廣告主網站的點閱率持續成長。Yahoo！奇摩在台灣關鍵字廣告市場有八成市占率，今年的成長率應會優於去年。

Yahoo！奇摩旗下的關鍵字廣告經銷商透露，今年6月新系統已陸續啟用，而依廣告品質指數排列的部分，因為需要較多時間教育廣告主，近期才陸續上線。

Yahoo！奇摩併購台灣最大的影音分享平台無名小站，昨（3）日起進行無名小站與Yahoo！奇摩會員帳號的整合。不少知名部落客不滿帳號換來換去的麻煩，醞釀搬家，短期恐將造成會員的流失。

【2007/09/04 經濟日報】